О вкусах спорят.

О вкусах спорят.

Главный архитектор города Андрей Анисимов и руководитель Фонда капремонта Олег Туркин на примере одного дома на пр. Мира, 74 рассказали о том, что такое хорошо, а что такое плохо, когда речь заходит о рекламных вывесках.



Правила игры для бизнеса уже давно не как в пресловутых 90-х, но подход к рекламе у многих калининградских предпринимателей, увы, за три десятка лет так и не эволюционировал: некоторые почему-то считают, что чем больше и аляповатей, тем двигатель торговли мощнее, но это совсем не так.

В разрешительной документации содержатся основные требования к вывескам: должны располагаться на одной горизонтальной оси не выше чем перекрытие между 1 и 2 этажами (на нежилых зданиях можно и выше), реклама должна центроваться по вертикальным осям, сочетаясь и перекликаясь с существующими элементами фасада, а её размер не может быть по отношению к нему избыточно большим.

Если речь идёт об ОКН, то закон вообще запрещает на них размещать рекламу, кроме информационных вывесок общей площадью не более 1 кв.м и не далее чем 2 метра от входа. При этом действует правило “один вход - одна вывеска”.

По мнению руководителя Фонда капремонта на доме пр. Мира, 74 удачными являются вывески кафе “Прачечная”, барбершоп “Эти дяди”, “Молотов” и ресторан Seasons.

Неплохие вывески у “Русского ювелирного дома”, но они зачем-то обклеили ещё и витраж, а у “МТС-Банка вывески целых три, возможно, достаточно было и одной. Стильная вывеска у магазина “Gastore”, но от корпоративного оранжевого цвета, который режет глаз, на взгляд специалистов, на этой улице можно было бы и отказаться.

На противоположной стороне проспекта (т.н. ОКН “Бастилия”), негодует Туркин, “Anex tour” и “Тортомастер” сделали что-то невообразимое с рекламой и нивелировали усилия Фонда по восстановлению и приведению в порядок этого дома”.

Подчеркнём, никто ни в коем случае не выступает против рекламы. Реклама должна быть, но она не должна портить. Дома в том числе и ремонтируют, чтобы бизнес развивался. Логика простая: по красивой улице мимо красивого дома пойдёт больше людей значит увеличится траффик больше выручка.

Дорогие предприниматели, за консультациями по вопросам рекламных вывесок вы всегда можете обратиться либо к нам в мэрию, либо в Фонд капитального ремонта. Наши специалисты всегда подскажут, как поступить лучше.

Это бесплатно.

Ну а пока в нашем отделе архитектуры ломают голову над тем, как детализировать требования по цвету и типологии вывесок так, чтобы и закон не нарушить, и права предпринимателей соблюсти, оставив им выбор.